E lança hit da felicidade em parceria com a Tigre. Lançamento de ‘Felizência’, primeira campanha da empresa com criação da Energy BBDO, acaba com o sofrimento de quem está lidando com obras.
Mais conhecido por suas canções de sofrência, um ritmo extremamente popular nos canteiros de obras pelo país, Tierry solta seu primeiro hit da felicidade em parceria com a Tigre. Com composição e produção da Energy BBDO, a música e o videoclipe “Felizência”, protagonizados pelo cantor sertanejo, fazem parte da primeira campanha da marca criada pela agência. Com o conceito ‘Tudo certo. Tudo Tigre’, a multinacional brasileira, líder em soluções para construção civil, infraestrutura e cuidado com a água, quer ajudar a acabar com a sofrência e a dor de cabeça de quem está construindo ou reformando, e garantir a certeza de uma obra com tranquilidade.
Desde julho, Tierry dava indícios de que viria algo novo por aí, publicando diversos conteúdos em seu perfil. Além de soltar trechos da música, despertou a curiosidade dos seus seguidores com vídeos de coreografia ao lado de Manoel Gomes, dono do hit ‘Caneta Azul’. Alguns fãs-clube chegaram a cogitar, inclusive, que a canção era uma referência à uma nova fase do cantor, que está entre os atuais maiores artistas do país.
Com instrumentos feitos de tubos e conexões, e num cenário de obra, a ideia foi gerar um burburinho e interações a respeito do ‘novo momento de Tierry’. | Vídeo: https://shre.ink/aEH3
“Campanhas publicitárias com forte apelo e que ficam na cabeça dos consumidores são uma das marcas registradas da Tigre. Unimos cultura popular e tradição para levar nossa mensagem e reforçar nosso pioneirismo e liderança no mercado”, afirma Luis Filipe Fonseca, diretor executivo do Grupo Tigre.
No filme de 60’’, um grupo de profissionais de construção está em um ambiente de reforma quando o responsável pelo projeto indaga o empreiteiro se está “Tudo certo” com o andamento da obra. Em resposta, o profissional responde que sim. O dono da obra estranha, e repete a pergunta: “Tudo certo? Nada de infiltração, vazamento… Obra sem sofrência?”. O empreiteiro sorri e emenda: “Você não usou Tudo Tigre? Então é só Felizência”. Na sequência, o cenário da construção se transforma, e inicia-se o clipe de ‘Felizência’. | Vídeo: https://shre.ink/aEHk
Para Alexandre Pagano, Diretor Executivo de Criação da Energy BBDO, a campanha traz uma extensa produção de branded content. “Para celebrar esse momento histórico para a marca, com o novo conceito ‘Tudo Certo. Tudo Tigre’, trouxemos um grande criador de hits de sofrência e inventamos um novo gênero musical para ele: a ‘Felizência’. Não se trata de um jingle. É uma música de fato, composta por nós em parceria com o Tierry e que embala toda a comunicação”.
Com veiculação em TV, mídia DOOH, internet e rádio, a campanha também se desdobrou em ações dentro das redes sociais, com karaokê e coreografias no TikTok, e pílulas nos perfis do Tierry e da Tigre. Além disso, a marca aproveitou os instrumentos e outros materiais desenvolvidos e utilizados no videoclipe para uma doação à Associação Fênix, entidade sem fins lucrativos fundada em 2017, com a visão de trazer acessibilidade e esperança para famílias cuja situação econômica são precárias. | Vídeo: https://shre.ink/aEH3
Agência: Energy BBD | Anunciante: Tigre | Produto: Institucional T& | Título: Felizênci | Managing Director: Daniel Baen | Diretor executivo de criação: Alexandre Pagan | Diretor de criação: Romero Cavalcant | Redator: Fernando Calvach | Diretor de arte: Thony Fernande | Planejamento: Priscilla Ceruti, Renato Muller, Filipe Andrade, Aislan Felix e Ana Luiza Lucchetta
Atendimento: Pedro Führer, Marina Gouvêa, Aline Souza, Isabella Misko, Luisa Passos e Mayra Assunção | Mídia: Maurício Felício, Theodora Mello e Nathália Moreira | RTV: Ciça Piazza e Guto Lin | Aprovação cliente: Luis Filipe Fonseca, Felipe Correa, Juliana Lima e Rodrigo Dimas | Produtora: Surreal Hotel Arts | Direção: Carlão Busato | Direção 2a Unidade: Akassia Gonçalves (Kaká) | COO: Cris Chacon | Head de Produção Executiva: Milena Trindade | Produção Executiva: Ale Borzani | Head de Produção: Lu Martins | Direção Criativa: Bruno Cerqueira | Desenvolvimento Criativo: Luiz Michelalazzo, Alex Ulhoa, Vitor | Matheus, Victória Isabela da Silva e Sol Ômigra | Line Producer: Victoria Alarcon | Line Producer Jr: Matheus Monteiro
Assistente Executiva: Rafaella Gicsan | Coordenação Jr: Ana Alegretti | Assistentes de Coordenação: Bruna Brito, Beatriz Prado e Érica Martorano | Diretor de Fotografia: Fe Oliveira | Diretor de arte: Martin Garcia | Diretora de produção: Luciana Oppido
Assistentes de produção: Kika e Sara Serra | Assistentes de produção de Set: Rodrigo Anauate Ghattas | Assistente de Direção: Filipe Francisquini | 2 Assistentes de Direção: Elis Manukian, Mayara Pinheiro Luccas e Oliver Antonio | Produtor de arte: Matheus Carvalho | Assistente de Direção de arte: Fernanda Cunha e Ana Medina | Produtora de Objetos: Tatiana Coelho
Produtores de Elenco: Diogo Ferreira e Leticia Botelho | Produtora de locação: Gabriela Salgado | Figurinista: Giovanna Moretto | Maquiadora: Fernanda Leite | Coreógrafa: Nayane Fernandes | Steadicam: Nicholas Zugaib | Fotógrafo Still: Luciano Cunha | Making of: Giulia Peveralli e Bruno Peveralli | Coordenador de Pós-Produção: Bruno Melo | Assistente de Coordenação de Pós: Cinthia De Vette | Assistente de Pós: Leandro Ferreira | Finalizador: Rafael Supliano | Finalização: Cris Arbex | Montagem: Jon Kadosa | Casa de pós-produção: Warriors | Correção de Cor: Bleach | Contratação do Talento: Peoplenbrands
Produtora Pós-produção: Warriors | Produção Executiva: Adriano Costa | Supervisão de set: Daniel Soci | Supervisão de efeitos: | Daniel Soci e Filipe Ferrarezi | Produção de efeitos: Elton Felix | Assistente de produção: Andrey Bianchini | Edição online: Bruno Ferreti | Composição: Daniel Soci, Tamiris Tertuliano, Camila “criacca” Triacca, Eduardo Pricinato
Motion design: Nilson Venâncio e Claudio Garcia | Supervisão de 3D: Bruno Wotroba | Generalista 3D: Renan “bardo” dos Passos | Simulação 3D: Renan “bardo” dos Passos | Luz, Shader e Render: Renan “bardo” dos Passos, Bruno Wotroba e Juan Melo | Produtora de Áudio: LOUD + | Direção Musical: Gustavo Garbato | Produção: Rodrigo Scarcello, Felipe Kim, Fabio Smeili, Bernardo Massot, Hugo Mariutti, Pedro Montessanti, Yuri Chix, Rafael Kabelo e Mike Vlcek | Finalização: Eduardo Barbosa, Luca Fasano, Pedro Cortez, Ricardo Bertran e Rodrigo Tedesco. Atendimento: Priscila Miranda, Lu Fernandes, e Karina Amabile | Produção Executiva: Maia Feres | Coordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes, Izabel Sanches e Ana Peluzo | Cantor: Tierry | Ilustração e Animação: Zombie Studio | Diretor de criação: Daniel Salles | Atendimento e Producer: Stephanie Wang | Retocador: Sergio Filho | Fotógrafo: Nano Cunha | Produtora executiva foto: Nathalia Vernareccia | Assistentes fotografia: Guilherme Henning | Logger: Lucas Cunha.