Marketing

— A Fábrica De Sonhos do Rock in Rio não é apenas uma campanha. Ela é parte da nossa vida, todos os dias, no planejamento e execução do festival, já que o maior desafio criativo dos nossos times é pensar como fazemos para, a cada nova edição, surpreender, inovar e emocionar ainda mais o nosso público. Ter a oportunidade de abrir nossos bastidores e apresentar essa visão dentro de uma narrativa tão mágica quanto a que estamos colocando no ar não apenas nos enche de orgulho, como reforça nossa crença de que conteúdo, experiência e entretenimento são, cada vez mais, os maiores pilares da nossa marca, tanto no produto quanto na comunicação— afirma Ana Deccache, diretora de Marketing da Rock World, do Rock in Rio, do The Town e do Lollapalooza Brasil. —Quando decidimos contar essa história como um musical, não foi só uma escolha estética. Essa linguagem traduz a alegria que o festival provoca nas pessoas e se conecta com o convite que guia a peça publicitária, de cantar, dançar e vibrar. O Rock in Rio já é, por essência, uma experiência coreografada de emoções, encontros e energia, e o desafio foi levar essa pulsação para a comunicação sem perder a alma do festival. Mais do que mostrar bastidores, a ideia foi dar forma àquilo que todo mundo reconhece quando sente —comenta Gustavo Tirre, diretor-executivo do Rockers.

—A campanha parte de uma verdade que a torcida já vive, mas que ainda não estava dita. O Flamengo não joga fora de casa. Sua presença é tão forte que transforma qualquer estádio. A ideia foi transformar esse comportamento em posicionamento e, naturalmente, em produto—explica Ricardo Weitsman, diretor executivo de Criação da Artplan.