O filme “Rock in Rio. O lugar que quero estar” inaugura conceito “Fábrica dos Sonhos” e expõe, pela primeira vez, a engrenagem criativa do festival.
Contagem regressiva para sua próxima edição, o Rock in Rio dá um passo além na sua forma de se comunicar e transforma campanha em experiência de entretenimento. Com “Rock in Rio. O lugar que quero estar”, o festival leva para a publicidade a mesma potência emocional que vive no palco e com o público, apostando em uma narrativa inspirada na linguagem dos musicais para revelar, pela primeira vez, os bastidores e o processo criativo por trás das experiências que movimentam milhares de pessoas a cada edição.
Com nove meses de desenvolvimento, o filme, com duração de 3 minutos, convida o público a entrar na engrenagem criativa que dá vida ao festival e entender por que ele é, cada vez mais, o lugar onde as pessoas querem estar. Abusando de referências lúdicas e grandiosas dos musicais da Broadway, a peça provoca desde já as pessoas a sentirem um pouco do que elas vão viver no festival e reforça esse chamado através do slogan “Você vai cantar. Você vai dançar. Você vai vibrar. O Rock in Rio é o lugar que você quer estar”.
Criada pelo Rockers, hub do Grupo Dreamers dedicado à comunicação de plataformas como Rock in Rio, The Town e Lollapalooza, a campanha marca também a estreia do conceito “Fábrica dos Sonhos”. A proposta desloca o olhar do público do line-up para o processo, estruturando uma nova camada narrativa para o Rock in Rio, em que o entretenimento passa a ser entendido como resultado de uma engrenagem criativa em operação constante.
—A Fábrica De Sonhos do Rock in Rio não é apenas uma campanha. Ela é parte da nossa vida, todos os dias, no planejamento e execução do festival, já que o maior desafio criativo dos nossos times é pensar como fazemos para, a cada nova edição, surpreender, inovar e emocionar ainda mais o nosso público. Ter a oportunidade de abrir nossos bastidores e apresentar essa visão dentro de uma narrativa tão mágica quanto a que estamos colocando no ar não apenas nos enche de orgulho, como reforça nossa crença de que conteúdo, experiência e entretenimento são, cada vez mais, os maiores pilares da nossa marca, tanto no produto quanto na comunicação— afirma Ana Deccache, diretora de Marketing da Rock World, do Rock in Rio, do The Town e do Lollapalooza Brasil.
O filme se insere em uma sequência de campanhas em que o Rock in Rio investe em linguagem autoral e execução fora do padrão publicitário tradicional. A escolha estética aproximou a peça de um conteúdo cinematográfico, ampliando seu alcance para além da lógica promocional.
—Quando decidimos contar essa história como um musical, não foi só uma escolha estética. Essa linguagem traduz a alegria que o festival provoca nas pessoas e se conecta com o convite que guia a peça publicitária, de cantar, dançar e vibrar. O Rock in Rio já é, por essência, uma experiência coreografada de emoções, encontros e energia, e o desafio foi levar essa pulsação para a comunicação sem perder a alma do festival. Mais do que mostrar bastidores, a ideia foi dar forma àquilo que todo mundo reconhece quando sente— comenta Gustavo Tirre, diretor-executivo do Rockers.
A iniciativa inaugura uma série de ativações previstas para os próximos meses, com desdobramentos em diferentes pontos de contato e pilares de marcas e comunicação, como novas campanhas, conteúdos Always on, ativações pela cidade e colaborações com parceiros como marcas, artistas, influenciadores e fandons. | Vídeos: https://youtu.be/caGiSbND3gA | https://youtu.be/qAb8kMBjGPo
Criação geral: Roberto Medina; Chief Artistic Office (CAO): Zé Ricardo; Direção Artística e Consultoria Artística: Charles Möeller; Direção de Cenografia: Ana Biavaschi; Direção de Marketing: Ana Deccache; Direção Executiva de Criação: Gustavo Tirre ; Direção audiovisual: Kiko Lomba; Direção de Produção: Ana Clara Chermont; Coreografia: Mariana Barros; Figurino: Fábio Namatame.
Protagonista 1: Malu Rodrigues ; Protagonista 2: Pierre Baitelli ; Protagonista 3: Giulia Nadruz ; Protagonista 4: Fegab.
Artístico: Chief Artistic Office (CAO): Zé Ricardo; Direção Artística e Consultoria Artística: Charles Moeller; Coordenação de Relacionamento Artístico: Isabela Souza; Assistência de Direção Artística: Tina Salles.
Bailarinos: Amaury Soares; Szoboszlai; Beatriz Takahashi; Bia Marques; Bruno Albuquerque; Caike Danths; Cesar Augusto
Dani Berti; Danilo Barbieri; Débora Polistchuck; Della ; Diego Lemos; Duda Gouvea; Hugo Lopes; Isabella Magalhães; Jefferson Felix ; Johnny Baroli; Júlia Camargo; Lucas Nunes; Luisa Biella; Malcolm Matheus; Marih Barros Mauricio Reducino; Monique Soares ; Murilo Ohl; Naísa Marques; Paula Miessa; Paulo Victor Souza; Rebô; Sofia Biella; Thaís Ribeiro; Thiago Alves; Thiago Garça; Vic Carvalho; Victor Vargas; Vivian Bugno.
Trilha sonora: Produção Musical e Arranjo: Zé Ricardo; Composição: Zé Ricardo; Composição: Maurício Piassarollo.
Músicos; Piano/Regência: Maurício Piassarollo; Baixo acústico: Marcelo Linhares ; Bateria: Wallace dos Santos Batista ; Guitarra: Helton Fagundes; Violino: Luísa Neiva de Castro; Violino: Keeyth Annie Vieira Vianna; Violino: Renata Ribeiro Athayde; Violino: Talita Vilar Vieira; Viola: Diego Pereira da Silva; Viola: Jocelynne Marly Huiliñir Cardenas; Violoncelo: João Victor de Oliveira Campos; Violoncelo: Thais dos Santos Ferreira.
Cenografia: Diretoria de Cenografia: Ana Biavaschi; Gerência de Cenografia: Giulia Palermo; Cenógrafa: Caroline Nogueira ; Cenógrafa: Isadora Ferraz; Cenógrafo: Yan Barros; Assistente de Cenografia: Pedro Moreira.
Studios: Gerência de Arte: Indio San; Cordenação de Projetos: Marisa Peixoto.
Marketing: Diretoria de Marketing: Ana Deccache; Gerência de Marketing: Camila Romana; Gerência de Growth Marketing: Sara Gobbi; Gerência de influência: Joana Cardoso; Coordenação de Marketing: Mariana Sena; Coordenação de Marketing: Mariana Camargo.
Equipe Tycoon Estúdios: Direção audiovisual: Kiko Lomba; Assistente de Direção: Catharina Bergo; Diretor de Fotografia: Leo Kawabe; Edição: Marcelo Perrone Filho; Pós-Produção: Biz Produções; Direção de Produção & Atendimento: Bia Pimenta.
Campanha publicitária: Rockers; Direção Executiva: Gustavo Tirre e Thaissa Mirabelli ; Direção de Criação: Arthur Pires
Direção de arte: Arthur Pires, Pedro Gomes e Andre Duarte; Redação: Gustavo Tirre, Betoca Jencarelli e Leo Valpassos; Atendimento: Thaissa Mirabelli e Fabiana Barnard; Gerente de Projetos: Anna Beatriz de Assis; Mídia: Tainá Cavalcanti; RTVC: Camila Naito, Felipe Cunha e Patricia Cortes; Creative Data: Juliana Reis; Direção de Criação de Conteúdo: Ana Flavia Lira; Direção de Arte Digital: Artur Bueno, Arthur Benting, César Maia, Bernardo Costa; Community Manager: Luiza Stefano e Amanda Sousa; Estratégia Digital: Marianna Fernandes e Nicole Moraes.
Assessoria de Imprensa: CEO Approach Comunicação: Beth Garcia ;Sócia diretora Approach Comunicação: Fabiana Guimarães; gerente Approach Comunicação: Marina Milhazes.
Produção Artística: Diretoria de Produção: Anna Clara Chermont; Gerência de Produção: Flávia Machado; Coordenação de Produção: Fabiane Rocha; Coordenação Técnica: Daniel Torres; Produção Geral: Matheus Brito; Produção Artística: Juliana Santana; Produção Backstage: Elaine Doria; Coordenação de Transporte: Dax Fernandes.
Produção de Elenco: Bruno Avellar; Figurino e Visagismo.
Figurinista e Visagista: Fabio Namatame.
Assistência de Figurino: Andre Von Schimonsky; Costureira: Noêmia Ribeiro.
Camareira: Eliana Ruth; Camareira: Elisa Oliveira; Camareira: Indiana Brasil; Camareira: Luciana Meneses ; Camareiro: Mateus Cardoso; Camareiro: Paulo França.
Direção de Operações: Pedro Marques ; Gerência do Projeto: Jessica Cavalcanti; Coordenação do Projeto: André Barros; Gerência A&B: Stéfannie Gschliffner ; Coordenação de A&B: Leandro Melo de Oliveira; Coordenação de Sustentabilidade Operacional: Tayran Bezerra; Infraestrutura: Engenheiro: Patrick Alex; Estágio de Engenharia: Arnaldo Jolig.; Analista de Operações: Kauê Lima ; Contrarregra: Felipe Coutinho Pipo; Contrarregra: Gilles Andrade ; Contrarregra: Rogerio da Silva; Contrarregra: Victor Lucena. Fornecedores; Estúdio Audiovisual: Casablanca ; Beleza: Bello Management Catering: Well Done Buffet; Transporte Terrestre: On The Road; Som: Lang Brothers ; Led: Tokyo Eventos / Apple; Produções ;Backline: Star no Palco / Gut Pianos; Passa-Cabos: Stage Rio; Praticáveis: Práticas Shows; Conteúdo Criativo de Arte Imersiva : LightWire.