Projeto criado pela Score combina tecnologia, dados e experiências para conectar diferentes perfis de visitantes às soluções da marca.
A Score, Agência de Brand & Shopper Experience do ecossistema Biosphera.ntwk, desenvolveu o projeto de experiência da Michelin Connected Fleet para a Fenatran 2026, com uma ativação que integra tecnologia, dados e conteúdo para apresentar as soluções da marca de forma personalizada aos diferentes perfis de profissionais que visitam a feira. Com o conceito “Da estrada à estratégia, tudo conectado”, a iniciativa foi estruturada para conectar a atuação dos visitantes às diferentes frentes de gestão de frotas e ampliar as oportunidades de relacionamento com a marca.
A Michelin Connected Fleet integra todos os serviços e soluções avançadas de gestão de frotas da Michelin. Para apresentar esse ecossistema na Fenatran, o projeto considera os diferentes papéis e necessidades dos profissionais que atuam no setor de transporte e logística e transforma essas informações em uma jornada de visitação personalizada.
Logo na entrada, os promotores realizam o cadastro dos visitantes em tablets, identificando sua atuação a partir de três perfis: Motorista, Gestão ou Estratégia. Com base nessas informações, um mapa interativo recomenda os conteúdos e soluções mais relevantes para cada participante e orienta seu percurso ao longo da ativação.
—O conceito ‘Da estrada à estratégia’ traduz a conexão entre a operação e as decisões que movimentam o negócio. A partir dos dados coletados no primeiro contato, conseguimos construir uma experiência mais relevante para cada visitante e, ao mesmo tempo, gerar informações qualificadas para a marca continuar esse relacionamento depois da feira— afirma Patrícia Valeije, diretora de Contas da Score.
A tecnologia utilizada na recepção também funciona como uma ferramenta de inteligência de negócios. Os dados coletados são qualificados de acordo com o perfil de cada visitante e integrados diretamente ao CRM da Michelin Connected Fleet, transformando a experiência presencial em uma oportunidade de geração e qualificação de leads.
A ativação é organizada em cinco territórios ligados aos principais desafios da gestão de frotas: Segurança, Prevenção, Controle de Custos, Eficiência e Sustentabilidade. O projeto inclui ainda uma área dedicada à Michelin Pneus, com quiz interativo, um caminhão instagramável e salas de reunião para encontros com clientes e parceiros.
A estratégia criada para a Fenatran também se estende para além da feira. Uma régua de comunicação pré, durante e pós-evento conecta a experiência presencial aos canais digitais, com ações de e-mail marketing e CRM e conteúdos para LinkedIn, Instagram e Facebook.
A ativação será realizada de 09 a 13 de novembro de 2026 (segunda a sexta-feira), no São Paulo Expo, em São Paulo. O projeto marca a chegada da Michelin Connected Fleet ao portfólio da Score e reforça a proposta da agência de integrar criatividade, tecnologia e estratégia na criação de experiências de marca conectadas a objetivos de negócio. | www.fenatran.com.br