Chocolate patrocinador oficial da NFL leva elementos do futebol americano para paisagens e códigos culturais cariocas.
Na semana em que o futebol americano volta a ocupar o centro das atenções no Brasil, Snickers® prepara uma série de ações para interceptar a fome dos fãs do esporte. Patrocinadora oficial da NFL, a marca leva elementos do futebol americano para paisagens, comportamentos e códigos culturais do Rio de Janeiro, criando conexões com a rotina da cidade e aproximando a modalidade a novos públicos.
A ação dá continuidade à plataforma “Snickers intercepta a sua fome”, lançada na temporada anterior, e acompanha o crescente interesse dos brasileiros pela NFL. Reconhecendo a paixão e a intensidade dos torcedores, a marca lembra que até o fã mais dedicado pode ter sua atenção atrapalhada pela fome — momento em que Snickers® entra em cena como a solução ideal. Com a mudança de local do jogo no Brasil este ano, a marca adaptou sua execução partindo de uma nova premissa: em vez de tentar encaixar o brasileiro na NFL, Snickers® decidiu encaixar a NFL na rotina dos cariocas através de diversas ativações ao longo da semana.
—O interesse pela NFL tem crescido no Brasil e queremos contribuir para aproximar cada vez mais pessoas da modalidade. Neste ano, partimos de elementos que fazem parte da identidade do Rio de Janeiro para criar conexões inesperadas com o futebol americano, sempre reforçando uma mensagem que o público já conhece: quando a fome aparece, Snickers® entra em campo para interceptá-la— afirma Gustavo Varandas, head de Marketing da Mars Snacking Brasil.
A primeira movimentação da campanha poderá ser vista em um dos cartões-postais mais conhecidos da cidade. Os tradicionais Bondinhos do Pão de Açúcar ganharão uma intervenção em FOOH (Fake Out Of Home), com a projeção em 3D de uma bola gigante de futebol americano com o logo de Snickers® “pendurada” no bondinho, conectando visualmente o passeio carioca ao universo da NFL. A programação também contará com o Sunset no Parque, no dia 26 de setembro(sábado), festa patrocinada pela marca, com DJ, distribuição de produtos e cenografia temática. As ações integram a proposta de takeover do Rio de Janeiro durante a semana do jogo, traduzindo o conceito da campanha “Snickers® intercepta sua fome” para a cidade.
O takeover será reforçado por uma estratégia de mídia OOH, com inserções em pontos estratégicos do Rio de Janeiro, incluindo aeroportos, metrô e entorno do Maracanã. As peças, ampliam a presença da campanha pela cidade e acompanham a expectativa dos fãs para a partida.
Futebol americano na praia — Entre os dias 23 e 27 de setembro (até domigo), das 8 às 9h30, o Posto 4 de Copacabana receberá aulões funcionais de NFL promovidos por Snickers®, em parceria com a MUDE. Conduzidas por um professor especializado na modalidade, as aulas apresentarão fundamentos do futebol americano, como passes, defesas e arremessos, em uma experiência que aproxima o esporte da rotina de atividades físicas na praia. Para participar do aulão, é necessário realizar a inscrição pelo aplicativo da MUDE. Os inscritos receberão uma camiseta e uma jarda de Snickers®. O público que estiver no entorno também poderá acompanhar e participar da ativação.
A campanha foi desenvolvida estratégica e criativamente pela Fbiz, conectando o universo do futebol americano aos códigos culturais e à rotina do Rio de Janeiro.
Aulão de futebol americano Snickers®, até o dia 27 de setembro (domingo), das 8 às 9h30, no Posto 04, Copacabana, Rio de Janeiro. Participação: Inscrição prévia pelo app da MUDE. Os participantes inscritos ainda recebem uma camiseta exclusiva e uma jarda de Snickers durante a experiência.
Cliente: Mars; Marca: Snickers; Produto: Snickers; Título Da Campanha: Snickers intercepta a sua fome; Aprovação: Mars; Diretora de Marketing Chocolates, Gomas e Biscoitas: Denise Door; Head de Marketing Chocolates: Gustavo Varandas; Gerente de Marketing Snickers e Twix: Marcela Veneziano; Coordenador de Marketing Snickers e Twix: Guilherme Hills; Analista de Marketing Snickers e Twix: Henrique Nunes; One Mars – Publicis Groupe.DPZ.: CEO: Benjamin Yung; CCO: Pedro Araujo; COO: Flavia Cortes; CSO: Maria Claudia Conde; VP de Mídia: Luiza Valente; Diretora executiva de Negócios: Isabel Rudge; Negócios e Projetos: Nathalia Ferreira; Diretora Executiva de Conteúdo: Mariana Hasselmann; Diretora de Conteúdo: Rafaela Santurian; Conteúdo: Leticia Silva, Gabriela Passos, Karen Palomo; Criação: Sabrina Saori, Mateus Reis e Vivian Hokama; Diretor Executivo de Estratégia: Leonardo Moura; Estratégia: Fernanda Chiappa e Juliana Castro; Diretor de Mídia: Marcel Santos; Mídia: Leticia Aledi, Thais Lima e Matheus Carvalho; Diretora executiva de Business Intelligence: Erica Nakamur; Business Intelligence: Bruna Monteiro e Rafaela Alves; Diretora executiva Consumer Insights: Fabiola Negrucci,; Consumer Insights & Cultural Trends: Matheus Severino, Stella Januário e Fernanda Juca; Agência: T&P Powered By Fbiz; Chief Executive Officer: Fernanda Tedde; Vice President Of Creative: Filipe Matiazi E Rodrigo Guimarães; Creative Directors: Rafael Pavelegini; Art Director: Natalia Temer; Copywriters: André Costa; Motion Designer: Felipe Zanella; Producers: Paulo Setti e Samuel Silva; VP de Estratégia: Vitor Amos; Diretora de Estratégia: Heloisa Guernieri; Diretora de Operações e Negócios: Patrícia Rogoski; Analista de Operações: Mariana Apaz; Diretora de Contas: Maryane Colombo; Supervisora de Contas: Juliana Teixeira; Estagiária de Contas: Geovanna Santos; PR: Weber Shandwick; Vice-Presidente de Consumo: Laura Chiavenato; Gerente Sênior: Ariane Oliveira; Atendimento: Letícia Vedovato.
Mars Incorporated — A Mars, Incorporated é movida pela crença de que o mundo que queremos no futuro começa pela forma como fazemos negócios hoje. Com base nas vendas líquidas combinadas da Mars e da Kellanova em 2025, a companhia passa a ser um negócio familiar com faturamento superior a US$ 65 bilhões, com um portfólio diversificado de snacks e alimentos de qualidade que encantam milhões de pessoas todos os dias, além de produtos líderes em cuidados com pets e serviços veterinários que apoiam animais em todo o mundo.
A empresa é responsável por algumas das marcas mais amadas do mundo, incluindo Royal Canin®, Pedigree®, Whiskas®, Cesar®, M&M’s®, Snickers®, Extra®, Pringles®, Cheez-It® E Ben’s Original™. Sua Rede Internacional De Hospitais Veterinários, Que Inclui Banfield™, Bluepearl™, Vca™ E Anicura™, atua em cuidados preventivos, gerais, especializados e de emergência, enquanto o negócio global de diagnósticos veterinários Antech® oferece soluções avançadas em diagnóstico para pets.
Os Cinco Princípios da Mars — Qualidade, Responsabilidade, Mutualidade, Eficiência e Liberdade — orientam seus cerca de 170 mil associados na missão diária de contribuir para um mundo melhor para as pessoas, os pets e o planeta. | www.mars.com, redes sociais e, YouTube.