Rebranding e nova assinatura “Mostre sua Marca” marcam nova fase da companhia. Expansão física e integração entre canais sustentam crescimento da marca. Linha Performance reforça conexão com consumidor contemporâneo. Aumento de Same Store Sales de 10,2% ante o mesmo período em primeiro trimestre de 2025.
A Dudalina, marca da Veste S.A. e referência em camisaria na América Latina, alcançou R$ 59,5 milhões em faturamento no primeiro trimestre do ano, um crescimento de 3% ante o mesmo período do ano passado, quando registrou R$ 57,8 milhões. Os resultados refletem o processo de evolução da marca, focado em fortalecer a conexão com o consumidor e ampliar sua relevância em diferentes ocasiões de uso.
O crescimento foi impulsionado pelo avanço operacional, fortalecimento do canal B2B, oferta de produtos de maior valor agregado e maior integração entre físico e digital. O same store sales, índice que mede o crescimento real das vendas nas lojas, avançou 10,2% em relação a 2025 no B2C físico e no digital, em uma demonstração da aceitação das coleções e entendimento das preferências dos clientes.
A expansão da rede acompanhou o movimento de transformação da marca ao longo do trimestre. Após encerrar 2025 com 22 franquias e 15 inaugurações no acumulado do ano, a Dudalina avançou em mercados estratégicos e ampliou a integração entre experiência física e posicionamento de marca. Em março, a inaugurou uma operação no MorumbiShopping, em São Paulo, já alinhada ao novo conceito visual e à proposta apresentada no rebranding.
Novo posicionamento impulsiona transformação da marca — A Dudalina ditou o tom do ano com seu rebranding e a assinatura ‘Mostre sua Marca’, iniciativas concebidas para estreitar laços com um consumidor mais contemporâneo, conectado à expressão de estilo pessoal dentro e fora do ambiente profissional, e para elevar a experiência em todos os pontos de contato.
O movimento também reforça a evolução da Dudalina para além da camisaria tradicional, ampliando sua atuação em categorias ligadas à alfaiataria, casual e produtos com tecnologia aplicada ao conforto e à funcionalidade. Assim, as coleções passam a valorizar peças que transitam entre diferentes ocasiões, reforçando conforto, flexibilidade e sofisticação em uma proposta menos engessada e mais adaptada ao dia a dia.
— Estamos construindo uma Dudalina mais contemporânea, conectada ao comportamento de consumo e ao desejo de um vestir mais versátil, sofisticado e funcional. O trimestre reforça a força desse novo posicionamento e a conexão da marca com seu consumidor — afirma Renata Viacava, diretora de marca da Dudalina.
A nova fase também inclui a evolução da ambientação das lojas, com espaços mais iluminados, acolhedores e alinhados ao universo contemporâneo da marca.
Crescimento com foco em eficiência e valor agregado — A evolução operacional da marca no trimestrerefletiu ajustes importantes no canal B2B e uma política comercial mais eficaz, alinhada ao foco da Veste em crescimento com rentabilidade. No período, a Dudalina avançou na eficiência operacional e na gestão de estoques, o que resultou no fortalecimento da geração de caixa e na preparação para um novo ciclo de expansão sustentável.
A estratégia reforça o posicionamento da marca de priorizar qualidade de receita, fortalecimento de marca e produtos de maior valor agregado, consolidando as bases para crescimento consistente nos próximos trimestres.
Dudalina — Com 69 anos de história, Dudalina, marca da Veste S.A., é reconhecida como a maior camisaria da América Latina e referência no novo clássico, com portfólio que abrange alfaiataria contemporânea e peças casuais. Investe continuamente em tecnologia aplicada aos produtos e participa de iniciativas de transparência na cadeia produtiva, com peças rastreáveis e parceria com o movimento Sou de Algodão, que valoriza o algodão brasileiro e práticas responsáveis no setor têxtil.
Em 2025, Dudalina teve faturamento bruto de R$ 246,8 milhões, crescimento de 5,2%, impulsionado pela expansão de sua presença nacional com o modelo de franquias, pelo avanço no varejo e pela assertividade de suas coleções.
Veste — A Veste S.A. é um dos principais grupos de moda do Brasil e reúne em seu portfólio as marcas Dudalina, Le Lis, John John, Bo.Bô e Individual. A companhia atende diferentes perfis de consumidores e estilos de vida, com distribuição por meio de uma rede de mais de 190 lojas — entre unidades próprias e franquias — além de cerca de 3 mil multimarcas em todo o país. A empresa emprega mais de 3,5 mil colaboradores e mantém um compromisso público com a promoção da diversidade e da inclusão, com destaque para a equidade de gênero e a presença significativa de mulheres em posições de liderança.
Listada no segmento Novo Mercado da B3, mais alto nível de governança corporativa do mercado brasileiro, a Veste S.A. é associada ao Pacto Global da ONU e comprometida com os movimentos “Elas Lideram” e “Ambição Net Zero”, contando com metas climáticas aprovadas pela Science Based Targets initiative (SBTi). Suas fábricas possuem certificação ouro da ABVTEX, reforçando a gestão socioambiental responsável de suas operações. A Companhia também mantém metas e compromissos públicos ESG divulgados em Veste Sustentabilidade, onde podem ser consultadas suas principais iniciativas na agenda de sustentabilidade. Com faturamento líquido anual de 2025 de R$ 1,24 bilhão, a companhia consolida sua posição como referência no segmento de moda e lifestyle no Brasil.