Acompanhando a expansão de um mercado multimilionário, a marca aposta no evento de moda no Rio de Janeiro, estado que 2025 teve um crescimento de 80%, representando 12% das vendas.
Em um momento em que o bem-estar deixa de ser nicho e passa a ocupar o centro das decisões de consumo, a True estreia como apoiadora oficial do Rio Fashion Week (RioFW um dos principais eventos de moda e comportamento do país. A participação apresenta um novo capítulo na estratégia da marca, que amplia sua atuação para territórios que conectam saúde, lifestyle e experiências.
A movimentação acompanha uma transformação global: segundo o Global Wellness Institute, a economia do bem-estar já movimenta mais de US$ 5,6 trilhões no mundo, com projeção de crescimento contínuo nos próximos anos. No Brasil, o interesse por hábitos saudáveis, autocuidado e longevidade também avança, impulsionando categorias como suplementação, alimentação funcional e experiências voltadas ao equilíbrio físico e mental.
É nesse contexto que a True aposta na aproximação com o universo da moda — um setor que vem incorporando, cada vez mais, narrativas relacionadas a bem-estar, autenticidade e qualidade de vida.
Durante o evento, que acontece de 14 a 18 de abril (terça a sábado), no Píer Mauá, Boulevard Olímpico, na área porturária do Rio de Janeiro, a marca contará com um stand exclusivo, onde o público poderá experimentar drinks funcionais desenvolvidos para unir sabor, nutrição e praticidade. A proposta é traduzir o conceito de bem-estar em uma experiência sensorial, conectada ao ritmo dinâmico e às tendências do evento.
Além do Stand, a True participa do Wellness Day, no dia 18 de abril (sábado) iniciativa da programação oficial voltada ao bem-estar. Como destaque, a marca levará uma bicicleta interativa que apresentará seus produtos de forma leve e acessível, reforçando o autocuidado como parte da rotina contemporânea.
A empresa também ativou sua presença digital por meio de um concurso cultural no TikTok, selecionando influenciadoras para acompanhar o evento. A ação amplia o alcance da marca e fortalece sua conexão com diferentes comunidades, especialmente junto a um público que valoriza autenticidade e identificação.
Para além do fitness — A True vem registrando um avanço sustentável e expansão contínua no varejo nacional, fechando o primeiro semestre de 2025 com crescimento de 105%. Atualmente presente em mais de dez mil pontos de venda, incluindo rede de farmácias, com potencial para atingir 15.000 PDV’s, reforçando sua estratégia de crescimento e ganho de market share.
Mais do que uma ação pontual, a presença no RIOFW sinaliza um movimento estratégico: marcas de wellness passam a ocupar espaços tradicionalmente ligados à moda e ao comportamento, acompanhando uma mudança no que é percebido como desejo e status.
—Vivemos uma transição importante. O bem-estar deixou de ser apenas funcional e passou a ser aspiracional. Hoje, ele está diretamente ligado à forma como as pessoas querem viver e se expressar. A TRUE acompanha esse movimento ao se posicionar em diferentes universos, mostrando que o autocuidado é acessível, desejável e parte do dia a dia —afirma Patrick Schiltr, CEO e fundador da True .
Segundo o executivo, a marca vive um momento de expansão, impulsionado por investimentos recentes e reposicionamento estratégico. —No início do ano, lançamos o redesign das embalagens, com acabamento mais premium, e a maior campanha da nossa história, ‘Viva de Verdade’. A ideia é convidar as pessoas a encontrarem equilíbrio sem abrir mão de viver novas experiências. Estar no Rio Fashion Week reforça exatamente essa visão—.
Esse desempenho acompanha a ascensão expressiva do setor de suplementos no Brasil, que cresceu mais de 70% entre 2019 e 2023 e projeta expansão superior a 120% até 2028, movimentando cerca de R$ 10,8 bilhões, segundo dados da ABIAD.
—A estreia no Rio Fashion Week não representa apenas uma ação de marca, mas um reflexo de uma transformação mais ampla: o bem-estar passa a ocupar um papel central na cultura contemporânea, influenciando desde hábitos de consumo até a estética e a narrativa da moda —complementa Cristina Ferraz, co-fundadora e diretora comercial da marca.
Cristina afirma que o Rio de Janeiro é estratégico na expansão da marca. Em 2025, a região registrou alta de 80%, e o estado já responde por 12% das vendas no país. Para 2026, a expectativa é manter o ritmo, com crescimento superior a 60%.
True —A True é uma marca brasileira de suplementos alimentares criada em 2019 pelos sócios Patrick Schilte e Cristina Ferraz, com foco em produtos de alta pureza e ingredientes naturais voltados para performance e bem-estar.
A marca se diferenciou no mercado ao unir o conceito clean label a uma experiência sensorial superior, liderada pelo lançamento do True Whey, que rompeu padrões com sabores gourmet e um rótulo limpo. Essa filosofia avançou para o bem-estar mental com o True Magnésio + Inositol, referência em relaxamento e sono, e expandiu-se para a saúde integrada com a linha Family Care. Nela, o True Iron é o destaque, oferecendo ferro bisglicinato de alta absorção que elimina o sabor metálico e desconfortos gástricos, garantindo uma suplementação agradável para todas as idades. Outros famosos da marca são o Brain Up, produto pioneiro no Brasil em nootrópicos para foco, memória e cogniçãol, e a linha Women’s Care, voltada para saúde feminina — com foco nas mulheres acima de 40 anos que estão passando pela menopausa.
Atualmente, a companhia projeta sua expansão por meio de novos canais, investimento em marketing e maior presença no varejo farmacêutico e alimentar.
Em 2024, a gestora de investimentos 10b, antiga Tarpon 10b, tornou-se sócia estratégica da True, com um aporte inicial de R$ 48 milhões e potencial de investimento de até R$ 150 milhões nos próximos anos, fortalecendo a estrutura operacional e consolidação da empresa no mercado nacional. | @viva.true | https://vivatrue.com.br