Participação negociada foi de aproximadamente metade do capital da empresa; recursos serão alocados em tecnologia e expansão dos negócios. O fundador Marcelo Ferronato segue como sócio e CEO da Media Hero; Felipe Oliva, sócio da UNLK, assume como presidente do conselho.
Como parte da estratégia de acelerar empresas que atuam nos mercados de mídia e tecnologia, a UNLK anuncia a aquisição de aproximadamente 50% do capital da Media Hero, companhia brasileira criada em 2023 que oferece tecnologia proprietária de IA e ciência de dados para mensuração e alocação de investimentos em marketing. A solução da Media Hero já otimiza os esforços de marcas como Nubank, Boticário, Mitsubishi, Natura, Localiza, Duracell, Renner e diversas outras empresas no país.
Avaliada em mais de R$ 100 milhões, a Media Hero teve crescimento superior a 300% em 2025, consolidando sua posição como parceira estratégica dos CMOs para tomadas de decisão, ajudando nos desafios de mensuração e alocação de capital. A plataforma da empresa conta com modelos de machine learning que entendem o real retorno de cada investimento, ajudando no planejamento de mídia online e offline e no atingimento recorrente dos resultados de negócio.
Em menos de três anos de atuação, a Media Hero já processou e analisou mais de R$ 10 bilhões de investimentos em marketing no Brasil e entregou um aumento médio de ROI de mídia acima de 40%. O sucesso no país já está rendendo frutos no exterior, com a expansão recente para o Nubank no México e outras marcas nos EUA.
—O conhecimento de mercado e a experiência dos sócios da UNLK serão essenciais para potencializar os resultados de negócios e garantir que a Media Hero siga crescendo de forma acelerada e sustentável— afirma Marcelo Ferronato, CEO e fundador da Media Hero, que acrescenta: —Isso nos deixa muito bem-posicionados para continuar liderando a transformação de como as organizações tomam decisões de investimentos em mídia e marketing, de maneira agnóstica, científica e independente—.
—A decisão de investir na Media Hero nasceu da percepção de que a companhia está posicionada de forma única para resolver uma das principais dores dos CMOs: a dificuldade de definir quanto e em quais canais investir os recursos de mídia para trazer o melhor retorno para o negócio, de maneira assertiva e baseada em dados —afirma Felipe Oliva, cofundador da UNLK e que assume a posição de presidente do Conselho da Media Hero. —Queremos acelerar ainda mais os resultados da companhia por meio da injeção de recursos financeiros em tecnologia e do aporte de conhecimento estratégico para apoiar no crescimento dos negócios—complementa.
Em apenas dois meses de operação, a Media Hero representa a segunda aquisição realizada pela UNLK. No início de outubro deste ano, a companhia de investimentos comprou 100% das operações da empresa de marketing de influência Wake Creators e fez um rebranding da marca, que voltou a se chamar Squid.
—O que mais nos chamou a atenção quando olhamos a Media Hero foi a capacidade de utilizar o avanço da tecnologia e de dados para criar um copiloto poderoso para os CMOs. É um projeto que nasce no timing certo, com a tecnologia certa e com um time de qualidade impressionante—analisa Eduardo Alvarenga, sócio-fundador da UNLK.
Com a entrada da UNLK, Ferronato segue à frente da gestão como CEO, enquanto o outro sócio da Media Hero, a empresa Big Data de Gustavo Ioschpe, deixa a sociedade para dedicar-se exclusivamente à expansão para os EUA. Além de Marcelo Ferronato e UNLK, a Lanx Capital segue como acionista da empresa.
UNLK —A UNLK é uma empresa de investimentos focada em negócios que operam na intersecção entre mídia, tecnologia e cultura. Fundada por Eduardo Alvarenga (ex-CEO da Eletromidia) e Felipe Oliva (fundador da Squid), a companhia investe em modelos de negócios que unem inovação, conteúdo e dados, impulsionando o desenvolvimento de um novo ecossistema de mídia no Brasil. | www.unlk.com.br
Media Hero — Fundada em 2023, a Media Hero desenvolveu uma solução que utiliza machine learning, big data e IA monitorada por PhDs para ajudar marcas a planejarem os investimentos em marketing e mídia de forma eficiente. O software ajuda as empresas a entenderem o retorno real de cada ação, nos diferentes meios: da TV ao TikTok, do OOH aos Influenciadores. Além das análises de Retorno e Contribuição de Mídia nos resultados de negócios, a plataforma entrega um Planejador para simulações de investimentos de maneira recorrente. | https://mediahero.ai/#inicio