Reconhecimento da pesquisa Datafolha reforça a liderança da marca e sua tradição no mercado brasileiro de duchas e chuveiros elétricos.
Pela 11ª vez, a Lorenzetti é reconhecida como a marca mais lembrada pelos brasileiros na categoria Chuveiro Elétrico pela pesquisa Folha Top of Mind, que dá origem ao prêmio. A companhia também detém o título Top Destaques Regionais – Sudeste, reforçando sua presença na memória dos consumidores de uma das principais regiões do mercado nacional. Realizada pelo Instituto Datafolha, a iniciativa identifica espontaneamente as marcas mais lembradas pela população em diferentes categorias.
Fundada em 1923, em São Paulo, a Lorenzetti completa 103 anos de história com uma trajetória ligada à evolução dos hábitos de banho no Brasil. Ao longo desse período, investiu no desenvolvimento de duchas e chuveiros elétricos que combinam tecnologia e a melhor experiência de banho, acompanhando as necessidades dos consumidores. Com presença em todas as regiões do país e produtos disponíveis em mais de 70 mil pontos de venda, a empresa mantém atuação abrangente em todo o território nacional.
Segundo Paulo Galina, gerente de marketing da Lorenzetti, a lembrança conquistada ao longo das déca as está relacionada à confiança dos consumidores e à capacidade de evolução da marca, mantendo a qualidade e a inovação. —O reconhecimento do Top of Mind reforça a relação construída com os brasileiros ao longo da nossa história. Estamos atentos às transformações do mercado e buscamos antecipar necessidades, desenvolvendo soluções que garantam conforto e alta durabilidade. Nosso compromisso é continuar inovando e oferecendo produtos adequados às diferentes realidades de consumo —afirma.
Para sustentar essa presença, a Lorenzetti adota uma estratégia de comunicação 360º, direcionada a consumidores, varejistas, profissionais especificadores e parceiros comerciais. As iniciativas combinam publicidade, ações nos pontos de venda, relacionamento com a imprensa e influenciadores digitais, além de projetos culturais, esportivos e digitais que ampliam o diálogo com diferentes perfis de público.
Entre as ações realizadas no último ano, a campanha de mídia de inverno reuniu inserções em televisão aberta, programas de rádio e mídia exterior, incluindo busdoors, painéis de LED e relógios urbanos, além de ativações com influenciadores nas redes sociais. No varejo, as campanhas de trade marketing incentivam a exposição dos produtos nas lojas e a marca promove ainda ações de merchandising com apelo local, valorizando as características de consumo de cada região.
O relacionamento com os profissionais do setor é fortalecido constantemente a partir da participação da Lorenzetti em eventos estratégicos. Expo Revestir e Feicon, realizadas em São Paulo, reúnem públicos da construção civil, arquitetura, design de interiores e varejo, criando oportunidades para apresentar o portfólio e fortalecer parcerias com representantes de diferentes regiões do país. O Sudeste tem importância histórica para a companhia, que concentra nessa região suas cinco unidades fabris, quatro localizadas no estado de São Paulo e uma em Poços de Caldas, em Minas Gerais. A estratégia comercial e de comunicação, entretanto, tem abrangência nacional.
Manter a relevância junto a diferentes gerações está entre as prioridades da Lorenzetti para os próximos anos. O desafio envolve acompanhar novos hábitos de consumo e ampliar o portfólio com soluções que conciliem qualidade, segurança, conforto e tecnologia. A ampla distribuição e o relacionamento com consumidores, varejistas e profissionais do setor integram essa estratégia.
—Queremos continuar sendo a marca mais lembrada pelos brasileiros, preservando a confiança construída ao longo de 103 anos e acompanhando as transformações do mercado. A inovação faz parte dessa trajetória, assim como o compromisso de oferecer o portfólio mais completo de duchas e chuveiros elétricos do país, pois é isso que sustenta a liderança de mercado na categoria há tantas décadas— conclui Paulo Galina.
Lorenzetti — Com trajetória marcada por inovação e pioneirismo, a Lorenzetti é uma empresa brasileira com mais de 100 anos de história. É líder no segmento de duchas, chuveiros, torneiras elétricas e aquecedores de água a gás e se destaca nos mercados de louças, assentos, metais e plásticos sanitários, purificadores de água, bombas e pressurizadores. Com cinco fábricas no Brasil, sendo quatro unidades em São Paulo e uma em Minas Gerais, a Lorenzetti tem distribuição nacional e internacional. Com mais de 4,5 mil funcionários, é reconhecida junto a consumidores, clientes e fornecedores pela solidez financeira e por oferecer produtos de qualidade e com design inovador, tecnologia e consciência ambiental. | www.lorenzetti.com.br