Joint venture entre Approach e AGD leva expertise e liderança em ESG para EUA e absorve pioneirismo em IA de player americano.
A Approach Comunicação, entre os dez maiores grupos de comunicação corporativa do Brasil, abre seu primeiro escritório internacional em Nova York. A operação no coração de Midtown Manhattan, marca a chegada da agência ao mercado americano após três décadas construindo uma trajetória de sólidos resultados para as maiores organizações do Brasil e da América Latina.
A expansão se dá por meio da ApproachAgd., joint venture formada entre a Approach e a AGD — estúdio especializado em produto digital, sistemas de design, UX e implementação de inteligência artificial que opera há 20 anos no mercado americano. A sociedade é fruto de uma parceria consolidada em vários projetos desenvolvidos nos últimos anos e cria uma prática integrada que opera simultaneamente em Nova York, São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte.
—Nova York não é uma aposta. É o destino natural de uma parceria de serviços complementares entre a Approach e a AGD que deu ótimos resultados nos últimos anos. É nos Estados Unidos onde conseguimos antecipar tendências de IA e inovações que estão revolucionando todo o processo de comunicação. E é para esse mercado que podemos exportar a tão sofisticada entrega de ESG que já nos coloca em liderança desse mercado nacionalmente. Os clientes precisam que estratégia, design, comunicação, tecnologia e IA funcionem como um sistema integrado —afirma Beth Garcia, CEO do Grupo Approach.
A chegada ao mercado americano é o próximo passo de uma trajetória construída com consistência e de forma independente. Ao longo de trinta anos, a Approach ajudou companhias abertas, multinacionais, instituições públicas e marcas em aceleração a navegarem seus momentos mais críticos: abertura de capital, crise de reputação, reposicionamento, relatório de resultados e ESG que precisa encantar. Clientes como Globo, Bradesco Seguros, BRF, Engie Brasil, Huawei, Pepsico, TIM, Votorantim, Prudential, Repsol, Total Energy, State Grid e Atlas Renewable Energy fazem parte de um portfólio que já cruzou fronteiras antes mesmo do escritório em Nova York.
Em Nova York, a operação se instala com a mesma dinâmica que sempre diferenciou a Approach no Brasil: um time sênior, sem intermediários júnior, diretamente responsável por cada entrega. A liderança reúne Beth Garcia, fundadora e CEO, ao lado das sócias Germana Costa Moura, Tatiana Coura e Fabiana Guimarães, do sócio Paulo Castro e do sócio local Augusto Garcia, que passa a integrar a liderança da Approach como Strategic Technology Partner. Com mais de 25 anos de atuação no mercado americano, Augusto foi líder de produto e UX na LivePerson e, mais recentemente, advisor de novas tecnologias e de soluções integradas de comunicação com IA para diferentes empresas, conectando estratégia, design e inteligência artificial para acelerar marcas e plataformas.
A sociedade com a AGD vai explorar caminhos que vão muito além escopo padrão de soluções de comunicação corporativa para empresas. Aliando tecnologia e IA as entregas passam a explorar camadas mais profundas que a comunicação tradicional não alcança como processos internos de conversão, aproveitamento de leads e integração com área de vendas e marketing.
Se por um lado a Approach vai absorver para seus clientes no Brasil ofertas de soluções de tecnologia com o que existe de mais atual das ferramentas internacionais, a agência leva para os Estados Unidos sua expertise em estratégia de planos de comunicação integrados e, mais especificamente, a capacidade de gerar relatórios de sustentabilidade dentro das regras globais mais sofisticadas e exigentes que seu time, com cerca de 30 consultores espalhados entre Brasil, Europa e Canada, consegue produzir em diferentes idiomas para todos os mercados e suas especificidades.
— Ampliar minha atuação local com os serviços do time da Approach e poder levar para essa carteira de cliente abrangente, com mais de 300 marcas ativas, as soluções que já experimentei em tantas corporações americanas vai ser uma troca muito enriquecedora — prevê Augusto Garcia, socio em NY da ApproachAGD.
O escritório de Nova York nasce com foco em relações com investidores, relatórios anuais e ESG, estratégia e identidade de marca corporativa, produtos digitais e campanhas, atendendo tanto organizações americanas localmente quanto as que operam na América Latina e empresas brasileiras e latino-americanas que chegam ao mercado norte-americano. Uma posição de pioneirismo em internacionalização de marca no setor que a Approach, 2a maior consultoria independente brasileiras de comunicação, está preparada para ocupar.