Volkswagen do Brasil anuncia parceria com a Arena Nº1, experiência promovida por Brahma e realizada pela Agência California que deve reunir mais de 600 mil pessoas em cinco capitais durante os jogos da Seleção Brasileira. T‑Cross Seleção será o carro oficial da Arena Nº1, que acontecerá simultaneamente em Recife, Goiânia, Salvador, Belo Horizonte e Porto Alegre. Arenas concentrarão música e entretenimento com diversos artistas nacionais e regionais já confirmados. Belo Horizonte e Porto Alegre receberão uma edição especial do Volks Festival Arena nos dias 27 e 28 de junho, unindo futebol, experiências de marca, test drives e condições especiais. Música e futebol: dois territórios que movem multidões e que a Volkswagen transforma em experiências capazes de conectar pessoas, paixões e histórias há gerações.
Se a torcida brasileira joga junto, é claro que a Volkswagen está presente! Para estar ainda mais próxima dos milhões de brasileiros que viverão cada partida da Seleção com emoção dentro e fora de casa, a Volkswagen anuncia sua parceria com a Arena Nº1, experiência nacional liderada por Brahma e que reunirá transmissões dos jogos, shows e ativações especiais em Recife, Goiânia, Salvador, Belo Horizonte e Porto Alegre.
Com expectativa de reunir mais de 600 mil pessoas e promover diversas ativações, incluindo artistas nacionais e regionais, a Arena Nº1 transformará os jogos da Seleção Brasileira em grandes encontros da torcida. Como parte da parceria, o T‑Cross Seleção será o carro oficial da Arena Nº1, ampliando a presença da Volkswagen junto aos torcedores em um dos momentos mais emocionantes do calendário esportivo mundial.
—O futebol tem uma capacidade única de reunir pessoas. Amigos, famílias e diferentes gerações se encontram para compartilhar emoções e criar memórias. A Arena Nº1 representa exatamente esse espírito de encontro e celebração. Para a Volkswagen, estar presente nesse momento é algo muito natural. Há décadas, construímos conexões genuínas com os brasileiros por meio de territórios apaixonantes como futebol e música. Se dentro de campo estamos ao lado da delegação brasileira com o Novo Taos e o Novo Tiguan, fora dele queremos estar ao lado da torcida, vivendo essa paixão que mobiliza milhões de pessoas em todo o País— afirma Fernando Silva, vice-presidente de Vendas e Marketing da Volkswagen do Brasil.
Além da participação nacional na Arena Nº1, a Volkswagen também promoverá ativações especiais em Belo Horizonte e Porto Alegre, nos dias 27 e 28 de junho. As duas cidades receberão o Volks Festival Arena, edição especial do tradicional Volks festival, aproveitando toda a estrutura de Arena Nº1 construída nessas praças. O objetivo é unir o clima da torcida à experiência Volkswagen, com exposição de veículos, test drives e condições comerciais especiais.
—A Arena Nº1 foi criada para ser um dos grandes pontos de encontro dos brasileiros durante a Copa do Mundo, reunindo futebol, música, cultura e entretenimento em uma experiência única. A chegada da Volkswagen fortalece ainda mais esse movimento, somando uma marca que há décadas faz parte da vida dos brasileiros e entende o poder das grandes paixões nacionais. Juntos, queremos criar experiências memoráveis e ampliar as possibilidades de conexão entre marcas e consumidores em um dos momentos mais emocionantes do calendário esportivo— afirma Bruno Duarte, CEO da Agência California.
Uma história construída jogo a jogo — A Volkswagen vem construindo uma série de iniciativas que reforçam sua conexão com o futebol e com a torcida brasileira desde o anúncio de patrocínio a todas as Seleções Brasileiras de Futebol, em fevereiro deste ano.
Foi justamente durante o anúncio da parceria que a marca revelou ao público o nome de sua nova picape: Volkswagen Tukan. Na mesma ocasião, a Volkswagen também confirmou o retorno da icônica tonalidade Amarelo Canário ao seu portfólio, reforçando a ligação histórica da marca com o universo do futebol.
Em abril, a Volkswagen lançou o T‑Cross Seleção, pacote especial do SUV tetra campeão na liderança do segmento mais disputado do País, criado para celebrar a parceria com a CBF e homenagear a paixão dos brasileiros pelo esporte. Sucesso com vendas limitadas, o T‑Cross Seleção é o carro oficial do Arena Nº1.
O modelo apareceu durante a chegada do técnico Carlo Ancelloti e o mascote Canarinho com uma camuflagem artística exclusiva desenvolvida pela equipe de Design da Volkswagen do Brasil.
Na mesma ocasião, a Volkswagen apresentou o T‑Cross Canarinho, mascote sobre rodas da seleção brasileira. Apenas quatro unidades do show car foram produzidas.
O modelo é inspirado no T‑Cross Seleção vendido nas concessionárias, porém, traz com exclusividade a cor Amarelo Canário, transformando o modelo em um símbolo da conexão entre Volkswagen, futebol e torcida.
Nesta semana, a Volkswagen anunciou ainda o Novo Taos e o Novo Tiguan a serviço da delegação brasileira durante a busca pelo Hexa. Os SUVs serão os veículos oficiais de mobilidade da delegação brasileira nos deslocamentos em Morristown, Nova Jersey (EUA), durante o Mundial.
Agora, a marca amplia novamente sua presença nesse território ao lado da torcida por meio da parceria com a Arena Nº1.
Conexão que atravessa gerações — A relação da Volkswagen com o futebol brasileiro é histórica. Muito antes das atuais ativações junto à Seleção Brasileira, a marca já ajudava a aproximar o universo automotivo de uma das maiores paixões nacionais.
Ainda em 1982, com o primeiro Gol Copa, a Volkswagen foi pioneira ao iniciar a tradição das séries especiais inspiradas no futebol brasileiro, criando uma conexão afetiva entre carros e torcedores que atravessa gerações. Desde então, diferentes modelos homenagearam momentos marcantes do esporte e ajudaram a consolidar uma relação única entre Volkswagen, futebol e cultura popular.
Essa mesma capacidade de criar conexões também explica a presença da Volkswagen em outro território apaixonante para os brasileiros: a música. Seja em grandes festivais, shows ou experiências culturais, a marca vem investindo continuamente em iniciativas que aproximam pessoas e criam memórias.
Durante a busca pelo Hexa, a Volkswagen jogará em diferentes posições, dentro e fora de campo: ao lado da Seleção Brasileira com o Novo Taos e o Novo Tiguan, nas concessionárias com o T‑Cross Seleção e junto à torcida na Arena Nº1. Afinal, quando futebol, música e paixão se encontram, milhões de pessoas compartilham a mesma emoção. E é justamente nesse espaço de encontro que a Volkswagen escolhe estar presente.