Em movimento estratégico para fortalecer sua autoridade no universo da moda, marca assume a criação da beleza de seis desfiles da temporada.
Sebastian Professional, marca da Wella Company pioneira em criações inovadoras de técnicas e ferramentas de styling, anuncia sua participação como patrocinadora oficial do Rio Fashion Week, que passa a integrar o circuito global no cenário da moda. Sua presença no evento reforça a atuação no território da moda e a conexão com a criatividade, a individualidade e o talento artístico, pilares cada vez mais centrais nas narrativas contemporâneas de beleza.
Durante a temporda dos desfiles do RIOFW Sebastian Professional assina a beleza de desfiles da Osklen, dia 14 de abril(terça-feira), Patrícia Vieira, Hisha, Blueman, dia 16 de abril(quinta-feira), Apartamento 03, dia 17 de abril(sexta-feira) e Argalji , dia 18 de abril(sábado), levando às passarelas propostas de hair styling que exploram textura, forma e identidade. A execução criativa fica sob responsabilidade dos profissionais Will Anselmo, Miguel Estelrich e Daniel Hernandez, que traduzem o olhar artístico da marca em criações alinhadas à pluralidade estética da nova geração.
A participação no Rio Fashion Week também dialoga com o momento global da marca, que em março apresentou a campanha Shape Your World, com o conceito “feito por cabeleireiros, para quem sabe o que quer”, marcando seu relançamento com uma nova identidade visual e posicionamento mais contemporâneo e energético. A iniciativa reafirma o DNA pioneiro de Sebastian, ao mesmo tempo em que atualiza sua linguagem para se conectar a consumidores que enxergam o cabelo como uma extensão da própria identidade e uma ferramenta de expressão pessoal.
—Esse novo momento de Sebastian Professional reflete nossa ambição de ampliar a presença da marca no universo da beleza e da autoexpressão. Estar no Rio Fashion Week é uma oportunidade de mostrar essa versatilidade na prática, conectando criação, tendência e identidade, ao mesmo tempo em que nos aproximamos de consumidoras que enxergam o cabelo como parte essencial de quem são —afirma Nathalie Honda, CMO da Wella Company.
Para amplificar sua presença no evento e expandir o alcance digital, a marca também aposta em um squad de influenciadoras, com destaque para Maria Braz, Lele Burnier, Giulia Calbucci, Paula Saric, Juliana Nalu e Josy Ramos. A estratégia reforça a aproximação com uma audiência conectada às pautas de moda, beleza e comportamento, consolidando Sebastian como uma marca que transita com relevância entre diferentes expressões culturais.
—Mais do que marcar presença no Rio Fashion Week, nosso objetivo é construir um território consistente de marca dentro da moda. Sebastian Professional já parte da autoexpressão como essência, então a estratégia foi traduzir esse posicionamento em experiências concretas, da passarela ao conteúdo, criando conexões que não ficam só no estético, mas avançam para identificação e expressão de identidade—afirma Elisa da Silva Gerber, Diretora de Criação da W3haus, agência responsável pela estratégia e ativação da marca no projeto.
Com o patrocínio, Sebastian também reafirma seu compromisso em impulsionar a criatividade e a autoexpressão, ao mesmo tempo em que fortalece sua presença no território fashion e consolida sua nova fase global.
Sebastian Professional — Fundada em Los Angeles em 1972 pela visionária cabeleireira Geri Cusenza e seu marido e sócio John Sebastian, a Sebastian Professional foi estabelecida com a visão de ultrapassar limites e inspirar a autoexpressão por meio de produtos e serviços inovadores. Geri inventou o frisador de cabelo moderno, que foi popularizado por Barbra Streisand no início dos anos 70 e redescoberto nos anos 80. Em 1976, a Sebastian foi a primeira a introduzir vídeos educativos para compartilhar tendências de cabelo com salões e estilistas profissionais em todo o mundo. Em 1984, a Sebastian lançou o Shaper Hairspray, o primeiro spray de cabelo em aerossol que podia ser borrifado de cabeça para baixo sem entupir; este produto permanece um dos ícones da marca até hoje. Em 1990, a Sebastian revolucionou a indústria com a criação de uma categoria de produto totalmente nova, tratamentos sem enxágue com o lançamento do Potion 9, um condicionador leave-in repleto de extratos botânicos. O legado da marca em inovação de produtos e serviços pioneiros, aliado às suas profundas raízes na indústria de cabelos profissional, posiciona a Sebastian Professional de forma única para redefinir a beleza, com o cabeleireiro na vanguarda da modelagem do futuro da marca. |SebastianProfessional.com.
Wella Company — A Wella Company é uma das principais empresas de beleza do mundo, composta por uma família de marcas icônicas como Wella Professionals, Clairol, OPI, Sebastian Professional, Nioxin e ghd. Com 6.000 funcionários globalmente e presença em mais de 100 países, a Wella Company e suas marcas permitem que os consumidores aparentem, se sintam e sejam sua verdadeira versão. Como inovadores na indústria de cabelos e unhas, a Wella Company capacita suas equipes a encantar os consumidores, inspirar profissionais de beleza, engajar comunidades e entregar crescimento sustentável aos seus stakeholders. | www.wellacompany.com.