E destaca crescente importância da região para o turismo receptivo dos Estados Unidos.
Uma delegação da Brand USA, liderada pelo presidente e CEO Fred Dixon, esteve no Rio de Janeiro esta semana para a realização da primeira edição do Brand USA Travel Week South America. O evento reúne destinos dos Estados Unidos com importantes profissionais do trade turístico e veículos de imprensa do Brasil, Colômbia, Argentina, Chile e Peru. A programação de quatro dias , de 15 a 19 de março de 2026 foi criada para fortalecer conexões com uma das regiões que mais crescem no envio de turistas para os Estados Unidos.
—A América do Sul é uma região estrategicamente importante para o turismo de lazer e de negócios para os Estados Unidos— afirmou Fred Dixon, presidente e CEO da Brand USA.—De acordo com os dados mais recentes, viajantes da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia e Peru geraram US$ 20 bilhões em gastos turísticos nos Estados Unidos, reforçando o enorme valor econômico desse mercado. Com a demanda por viagens em constante crescimento na região, esperamos que esse impacto aumente ainda mais nos próximos anos, tornando a colaboração com nossos parceiros locais mais importante do que nunca—.
A região representa 16% do total de visitantes internacionais aos Estados Unidos, sendo a terceira maior do mundo em volume de turistas. Além disso, oferece 9,8 milhões de assentos em voos diretos anuais para o país, sem considerar conexões adicionais. Reforçando ainda mais essa capacidade, a companhia aérea brasileira GOL anunciou recentemente sua primeira rota direta entre Rio de Janeiro (GIG) e Nova York (JFK), com início previsto para julho de 2026.
Na região, a demanda segue forte e cheia de oportunidades. O Brasil é o maior mercado emissor, com 1,9 milhão de chegadas em 2025, e gasto médio de US$ 3.442 por viagem de lazer. A Colômbia registrou 1,1 milhão de chegadas, com gasto médio de US$ 2.400, sendo os Estados Unidos o principal destino internacional dos colombianos. A Argentina contabilizou 789.942 chegadas, um crescimento de 14,9% em relação ao ano anterior, com gasto médio de US$ 3.321 por viagem. O Peru contribuiu com 372.986 chegadas (gasto médio de US$ 2.516), enquanto o Chile registrou 318.819 chegadas, com gasto médio de US$ 2.969 por viagem.
America the Beautiful — Aproveitando o momento do evento, a organização está ampliando sua campanha global de turismo “America the Beautiful” no Brasil. A ação inclui mídia out-of-home no Aeroporto Santos Dumont e em vias de grande circulação da cidade, com presença em painéis digitais de diferentes formatos e envelopamento de veículos, levando a narrativa da Brand USA diretamente aos viajantes.
As mensagens da campanha aparecem em português, com o slogan “Os Estados Unidos esperam por você”. Além disso, a campanha também está presente em TV conectada, canais digitais e redes sociais, convidando viajantes sul-americanos a descobrir pessoas, destinos e histórias que definem os Estados Unidos, com foco em conexão emocional e experiências autênticas.
Brand USA Travel Week South America —O Brand USA Travel Week South America reúne mais de 50 expositores do trade e da mídia dos Estados Unidos, além de cerca de 80 compradores e representantes de imprensa da América do Sul. A participação do trade inclui 22 organizações do Brasil, 20 da Colômbia, 10 da Argentina e quatro de cada Chile e Peru, além de duas agências de viagem online regionais.
O programa de mídia conta com nove veículos do Brasil, três da Argentina, dois da Colômbia e um de cada Chile e Peru.
Ao longo da semana, os participantes participam de reuniões de negócios previamente agendadas, sessões de conteúdo e oportunidades de networking, com o objetivo de aprofundar o entendimento do mercado, fortalecer parcerias e desenvolver experiências que incentivem futuras viagens aos Estados Unidos.
—A América do Sul representa um público altamente engajado e em evolução para o turismo nos Estados Unidos— afirmou Malcolm Smith, vice-presidente sênior de mercados globais e responsável por trade e desenvolvimento de produtos da Brand USA. —Eventos como o Travel Week South America ajudam a garantir que nossos parceiros estejam bem posicionados para se conectar com esses viajantes e destacar as experiências incríveis disponíveis nos Estados Unidos—.
O programa também inclui uma imersão de mercado voltada ao C-level, com o objetivo de oferecer aos executivos uma visão aprofundada do cenário de viagens na América do Sul e promover diálogo estratégico com lideranças do trade e da mídia. Entre os destinos participantes estão Visit Fairfax, Greater Miami Convention & Visitors Bureau, Visit Orlando e o Colorado Tourism Office.
As sessões de conteúdo contam com insights em tempo real de especialistas como Mariana Aldrigui, professora da Universidade de São Paulo; Simon Mayle; Angeles Yugdar; e Andrés Camacho Murillo.
Também participam representantes de grandes OTAs como Decolar, CVC, RappiTravel e PriceTravel, além das companhias aéreas Delta Air Lines, American Airlines e United Airlines, da ProColombia e de associações como Braztoa e Faevyt.
Após a edição inaugural no Rio de Janeiro, a próxima edição do evento será realizada em Amsterdã, voltada aos mercados do Reino Unido e Europa, entre 28 de setembro e 1º de outubro de 2026.
Novidades a Campanha “America The Beautiful” — O evento acontece em um momento estratégico para o turismo internacional nos Estados Unidos. Grandes marcos previstos incluem a Copa do Mundo FIFA 2026, o aniversário de 250 anos dos Estados Unidos e o centenário da Route 66, que devem impulsionar ainda mais o interesse global pelo país.
Além disso, os Estados Unidos sediarão os Jogos Olímpicos de Verão de 2028 em Los Angeles e os Jogos Olímpicos de Inverno de 2034 em Salt Lake City, reforçando o apelo turístico do destino nos próximos anos.
Brand USA — Brand USA, a organização de marketing de destino para os Estados Unidos, foi estabelecida pelo Travel Promotion Act como a primeira parceria público-privada do país para promover os Estados Unidos como um destino de viagem de primeira linha e comunicar as políticas e procedimentos de viagem dos EUA para viajantes do mundo todo.
A missão da organização é aumentar a visitação internacional aos Estados Unidos para abastecer a economia do país e melhorar sua imagem em todo o mundo. Formada como Corporation for Travel Promotion em 2010, a entidade público-privada iniciou suas operações em maio de 2011 e faz negócios como Brand USA. De acordo com estudos da Oxford Economics, nos últimos 11 anos, os esforços de marketing da Brand USA geraram incrementos de 8,7 milhões de visitantes, quase US$ 28,8 bilhões em gastos, mais de 36.800 empregos a cada ano, US$ 8,3 bilhões em impostos federais, estaduais e locais e US$ 63 bilhões iniciais em impacto econômico total. | visittheusa.com, e redes sociais.