Qualibest e Ei Movil se unem para realizar a 1ª pesquisa via SMS do Brasil

66% dos entrevistados acreditam que a divulgação de uma marca ou produto é mais eficaz por meio do celular.

O Instituto de pesquisas on-line Qualibest e a Ei Movil, empresa pioneira e líder em marketing e entretenimento interativo, acabam de finalizar a primeira pesquisa via SMS do Brasil. O estudo teve como objetivo avaliar a receptividade do público brasileiro à propaganda via celular e compreender qual é o potencial de mercado dessa nova ferramenta de marketing.

A pesquisa apontou que 66% dos entrevistados acreditam que a propaganda por celular é eficaz para a divulgação de uma marca e/ou um produto, e ainda, para 71% dos respondentes as propagandas via celular são um estímulo à procura de mais informações. Segundo Fábio Cardoso, diretor da Ei Movil, o estudo mostrou o tamanho do mercado de móbile marketing no Brasil e a grande receptividade por parte dos consumidores finais.

Promoções é o que 70% dos entrevistados gostariam de receber via celular, seguido por informações (13%) e novidades (12%). Apesar desses bons números, apenas 21% dos usuários de telefones celulares afirmaram já ter recebido alguma propaganda por esse veículo, destes que se lembram de alguma campanha, 5% lembram da Editora Abril.Como nenhuma empresa se destacou na mente do consumidor há uma grande oportunidade de investimento nesta modalidade de comunicação. Ao todo, 48 empresas diferentes foram citadas. Entre os entrevistados que já receberam algum tipo de propaganda no celular, 53% avaliou essa experiência de forma positiva.

Quando questionados sobre quais segmentos mais tinham a ver com o envio de propagandas pelo celular, 40% responderam entretenimento, seguido por tecnologia (27%) e finanças (13%).

Pesquisa no celular - O estudo analisou ainda qual seria a receptividade das pessoas quanto à utilização do celular como ferramenta de pesquisa. Apesar de ser uma modalidade nunca utilizada anteriormente no Brasil, após 60 minutos do envio da pesquisa, 53% dos que a haviam recebido, a responderam. Segundo a diretora do Instituto Qualibest, Daniela Daud, o grande destaque dessa pesquisa foi o alto índice de retorno que teve ao seu final, muito superior a outras modalidades de abordagem do entrevistado, como, por exemplo, telefone e internet.

O índice de retorno chegou, ao final da pesquisa, a 65%, considerado excepcional, levando-se em conta as outras modalidades de abordar o entrevistado, como o telefone e a internet.

Para 23% das pessoas, o formato de pesquisa via SMS é o segundo mais apropriado, perdendo apenas para a Internet (58%) e seguido por telefone (8%) e entrevista pessoal na rua (3%). O estudo ainda solicitou aos respondentes que avaliassem com uma palavra a experiência da pesquisa e 88% dos respondentes mencionaram características positivas.

Dados da Pesquisa.: Coleta: Questionário enviado via SMS, de auto-preenchimento.

Amostra: Foram realizadas 554 entrevistas com usuários de celular residentes na cidade de São Paulo, a partir da base de dados de pessoas que se cadastraram no site do QualiBest e aceitaram participar dessa pesquisa via celular (852 pessoas). Média de idade do respondente – 30 anos

Campo: Entre 28 de fevereiro e 3 de março - Instituto QualiBest - Há oito anos, pioneiro no segmento de pesquisas de mercado via Internet, o Instituto QualiBest já conta com mais de 70 mil usuários cadastrados em todo o país e oferece uma série de ferramentas que podem servir como subsídio para futuras reportagens, tais quais: pesquisas quantitativas, discussões digitais, painéis on-line, relatórios de e-commerce, entrevistas dirigidas sobre mercados específicos, testes de qualidade de sites, estudos sobre posicionamento e reposicionamento de marcas e imagens, além de testes e estudos sobre a eficácia de campanhas publicitárias. Entre as organizações que já realizaram pesquisas com o Instituto QualiBest destacam-se as agências F/Nazca, JWT, Loducca e Lowe, Banco Real, Basf, Abott, Intel, Telefônica, Nokia e Samsung, GloboSat, Redecard,Senac, Liberty seguros,Sky.

Ei Movil - Empresa pioneira e líder em marketing e entretenimento interativo, a Ei Movil iniciou suas operações no Brasil em 2005. Além do desenvolvimento e administração de produtos interativos para emissoras de televisão, e criação de campanhas de móbile marketing, a Ei Movil atua na área de mobile entertainment, com cinco produtos próprios: Tabu, revista de entretenimento para meninas adolescentes que conta hoje com 140 mil assinantes; Bipie, portal de downloads com conteúdo gerado pelo usuário; o Clube, comunidade de encontros interativa; Futuro, canal de comunicação com os astros; e Prive, portal com promoção de conteúdo adulto via celular.