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06/10/2010 - 07:53

Ação inovadora de test drive divulga Voyage, da Volkswagen

Campanha criada pela AlmapBBDO também inclui comercial, anúncios e spot de rádio, afirmando a superioridade do carro.

A Volkswagen está surpreendendo os consumidores com a nova ação criada para divulgar o sedã Voyage: um test drive surpresa pelas ruas de São Paulo, o Best Drive Express. A ação começou termina no fim de outubro. Para participar dela, é preciso ter sorte e procurar um táxi exatamente o ponto de táxi que está participando da ação na capital paulistana. Ao solicitar uma corrida – pessoalmente ou por telefone – o passageiro é informado sobre a ação promocional e convidado a fazer o teste num Voyage novinho em folha.

Se aceitar e concordar com os termos de responsabilidade e uso de imagem, poderá conduzir o carro até seu destino participando do Best Drive Express. Durante o percurso, enquanto o convidado experimenta o carro, os promotores interagem com o motorista, instigando-o a experimentar os detalhes do Voyage, ressaltando o diferencial e superioridade que o modelo tem na categoria. Por meio de brincadeiras com o motorista, eles o envolvem em um clima divertido, estimulando uma boa experiência ao volante.

Todas as viagens realizadas são gravadas e publicadas diariamente em um hotsite preparado para a ação. O site já está no ar e o endereço é www.vw.com.br/voyage. Além dos vídeos dos participantes mostrando como é agradável dirigir um Voyage, há um forte apelo para que os internautas procurem uma concessionária e façam também um Best Drive Express.

Para divulgar o hotsite, há uma campanha on-line com banners e peças de impacto. Uma delas pede para o usuário digitar seu CEP para que seja traçada a rota até a concessionária mais próxima. Em outras, há trechos dos vídeos captados na ação, convidando todos a participarem dessa experiência de dirigir um Voyage.

O Voyage, da Volkswagen, voltou à mídia em setembro com a campanha criada pela AlmapBBDO que destaca seus atributos e estimula os consumidores a conhecê-los pessoalmente dirigindo o carro. Design arrojado, motores 1.0 e 1.6, câmbio automatizado ASG I-Motion, I-System, sensor eletrônico de estacionamento traseiro, porta-malas com destravamento elétrico, volante multifuncional, rádio CD Player e MP3 com Bluetooth integrado são apenas alguns itens que fazem do Voyage um sedã de destaque.

A campanha é composta pelo filme “pensamentos”, de 30”, anúncio e um spot com a assinatura “Voyage. Quem conhece não quer outro sedan”. No spot de rádio, opinião de diferentes pessoas comentam as qualidades do carro, reforçando que todos que o conheceram se impressionam com o produto. Há também

Filme.: Anunciante: Volkswagen | Título: Pensamentos | Produto: Voyage | Diretor de Criação: Luiz Sanches | Criação: André Gola, Pernil | Produtora: Delicatessen Filmes | Direção: Gustavo Leme | Fotografia: Rambo | Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini | Trilha / Locutor: A9 | Montador / Editor: Umberto Martins e Gustavo Leme | Finalizadora: CasaBlanca | Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Felipe Giacon, Caio Volpe. | Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Mahira Gomes Oliveira | Mídia: Zuleide Rampazzo, Daniele Valle, Isabela Albero | Aprovação: Herlander Zola.

Filme.: Anunciante: Volksvagen | Título: Recortes | Produto: Voyage | Diretor de Criação: Luiz Sanches | Redator: Pernil | Diretor de Arte: Marcos Medeiros | Fotógrafo: Amir Campos | Produtor Gráfico: Zé Roberto | Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Felipe Giacon, Caio Volpe. | Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Mahira Gomes Oliveira | Mídia: Zuleide Rampazzo, Daniele Valle, Isabela Albero | Aprovação: Herlander Zola.

Hotsite.: Anunciante: Volkswagen | Título: Best Drive Express | Produto: Voyage | Diretor de Criação: Sergio Mugnaini | Diretor de Arte: Nathalia Resende | Redator: Flavia Figueiredo | Arquitetura de Informação: Andressa Curvelo | Programação: Pivott

Edição dos filmes: Daniel Barros | Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Felipe Giacon, Caio Volpe. | Aprovação: Herlander Zola.

Rádio.: Anunciante: Volkswagen | Título: Opiniões | Produto: Voyage | Diretor de Criação: Luiz Sanches \ Criação: Pernil, André Gola | Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini | Produtora: A9 | Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Felipe Giacon, Caio Volpe. | Mídia: Zuleide Rampazzo, Daniele Valle, Isabela Albero | Aprovação: Herlander Zola.

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